SEO çalışmasına başlarken elinizde uzun bir kelime listesi bulunması şart değil. Önce sitenizin ne anlattığını, kime seslendiğini ve ziyaretçiyi hangi adıma götürdüğünü netleştirin. Böylece yapılan her düzenlemeyi gerçek bir ihtiyaca bağlayabilirsiniz.
1. Her sayfanın görevini belirleyin
Ana sayfanız, hizmet sayfalarınız ve blog yazılarınız farklı sorulara cevap verir. Bir kurumsal siteye gelen kişi işletmenin ne yaptığını anlamak isterken, ürün sayfasına gelen kişi ölçü, kullanım alanı ve teslimat bilgisi arayabilir. Sayfanın görevini bir cümleyle yazmak, içerik kararlarını kolaylaştırır.
Örneğin “Bu sayfa, özel üretim mobilya arayan kişiye çalışma biçimini anlatıp teklif istemesini kolaylaştıracak” cümlesi uygulanabilir bir başlangıçtır. Bundan sonra başlık, fotoğraflar, açıklamalar ve iletişim alanı aynı ihtiyacı desteklemelidir. Aynı konuyu anlatan çok sayıda zayıf sayfa açmadan önce mevcut sayfaların birbirinden ayrılan katkısını kontrol edin.
2. Teknik engelleri görünür hale getirin
Önemli sayfalarınızın açıldığını, bağlantılarınızın doğru adrese ulaştığını ve yanlışlıkla erişim kısıtlaması koymadığınızı kontrol edin. HTTPS, başlık etiketleri, canonical tercihleri ve indeksleme yönergeleri bu incelemenin parçalarıdır. Bir değişikliğin bütün sayfalara yayıldığı şablonlarda özellikle dikkatli olun.
Ücretsiz SEO analizi, tek bir sayfanın sunucudan gelen HTML’i üzerinde başlangıç kontrolü yapmanıza yardımcı olabilir. Rapordaki bir uyarıyı sayfanın amacıyla birlikte değerlendirin. Örneğin özel bir kullanıcı sayfasındaki noindex tercihi bilinçli olabilir. Otomatik kontrolün ardından sayfayı telefonda açıp menüyü, metinleri ve formu kendiniz deneyin.
3. İçeriği müşterinin sorularıyla geliştirin
Satış görüşmelerinde tekrar tekrar yanıtlanan sorular, içerik planı için iyi bir çalışma malzemesidir. Hizmetin kapsamı, hangi durumlarda uygun olduğu, hazırlık için gerekenler ve çalışma adımları gibi konuları sayfada açıkça anlatın. Bilinmeyen ayrıntıları iddialı cümlelerle doldurmak yerine işletmeden doğrulayın.
Bir hizmet sayfasında “kaliteli, yenilikçi, profesyonel” sıfatlarının yanında somut bilgi de bulunmalı. Teslim edilecek işin sınırları, müşteriden beklenen bilgiler ve proje sonrasındaki destek biçimi okuyucunun kararını kolaylaştırır. Başlıkları bu sorular etrafında düzenleyin; yalnız arama kelimesini daha fazla tekrarlamak için metni uzatmayın.
4. Sayfalar arasında anlaşılır yollar kurun
Bir yazıda ürün fotoğrafından söz ediyorsanız ilgili hizmet sayfasına açıklayıcı bir bağlantı verebilirsiniz. E-ticaret kurulumunu anlatan sayfadan stok ve sipariş süreçleriyle ilgili yazıya geçiş sağlamak da benzer şekilde yardımcı olur. Bağlantı metni, açılacak sayfanın konusunu tarif etsin.
Görselleri de bu akışın parçası olarak ele alın. Fotoğrafların hangi soruyu yanıtladığını düşünün; bilgi taşıyan görsellere uygun alternatif metin yazın. Gereksiz büyük dosyaları küçültün ve mobil ekranda okunabilirliğe bakın. Daha sonra bir başkası sayfayı güncellediğinde aynı düzeni sürdürebilsin diye kısa bir içerik kontrol listesi tutun.
5. Başlangıcı kaydedin, değişimi takip edin
Önce üzerinde çalışacağınız birkaç önemli sayfayı seçin. Her biri için mevcut başlığı, eksikleri, yapılacak işi ve kontrol tarihini kaydedin. Aynı anda çok farklı değişiklik yapmak, hangi düzenlemenin hangi sorunu çözdüğünü takip etmeyi zorlaştırabilir. Tamamlanan işi yeniden açıp doğrulamak, listenin üzerini çizmek kadar değerlidir.
- Sayfanın konusu ilk bakışta anlaşılabiliyor mu?
- Ziyaretçinin karar vermesi için gerekli bilgiler mevcut mu?
- Başlık, açıklama ve iletişim bağlantısı sayfayla uyumlu mu?
- Form gerçekten çalışıyor ve mesaj doğru yere ulaşıyor mu?
- Yapılan değişiklikler ve sonraki kontrol tarihi kaydedildi mi?
Arama sonuçlarındaki değişimi değerlendirirken sayfanın aldığı ilgili ziyaretleri ve gelen taleplerin niteliğini birlikte inceleyin. Bir rapor puanını tek başarı ölçüsü haline getirmeyin. Eksikleri belirleyip uygulama sırasını oluşturmak için siteniz hakkında konuşabiliriz.
Kaynaklar: Google Arama Merkezi — SEO başlangıç rehberi, Google Arama Merkezi — Kullanıcı odaklı içerik rehberi.